Перед каждым курсом для начинающих блогеров я просматриваю программу, освежаю е\, анализирую ваши вопросы и иногда полностью переписываю некоторые уроки – этот процесс бесконечен 🙂 Поэтому я решила сделать серию постов о самых главных моментах, с которыми когда-то сталкивалась я, с которыми сталкиваются мои студенты и клиенты. Каждый из них мы на курсе прорабатываем отдельно, и каждый достоин вашего внимания! Так что вам будет с чего начать. Сегодня –  про самые первые шаги к созданию своего блога.

Вроде бы, все логично. Чтобы начать вести блог, его нужно зарегистрировать. На этом шаге ломался не один и не два потенциальных блогера. Выбор платформы заводит многих в тупик – чем же одна лучше другой, как не прогадать?

На сегодняшний день, ведущие платформы, популярные среди русскоязычных блогеров, таковы:

Blogspot – блог-платформа от Google, на которой сделан и этот блог (меня часто об этом спрашивают). Бесплатно, русифицировано, достаточно много возможностей по настройке, но требуются знания html и css или способность разобраться по многочисленным пошаговым урокам из Интернета. Из минусов – старомодность, относительная сложность, почти полное отсутствие обновлений, в последнее время – нестабильность работы.

Squarespace – не так распространен в России, но за разумную ежемесячную плату (сейчас это от $8/мес за минимальный пакет) предлагает легко настраиваемый современный дизайн и удобный функционал. Все же имеет ряд ограничений по настройке, подходит тем, кто хочет выбрать из готовых решений.

Gophotoweb – одна из самых популярных платформ для создания портфолио и интернет-магазинов также предлагает удобный блог-функционал, во многом похожий по своей идее на Squarespace, – вам не нужно думать ни о чем, просто оплачивать аренду и очень быстро собрать из существующих шаблонов свой дизайн. Из плюсов – оперативная русскоговорящая поддержка, клиентоориентированность и отзывчивость. Сервис относительно новый, поэтому функционал постоянно дорабатывается.

WordPress.com – бесплатная платформа с ограниченными возможностями настройки, но может стать удобным первым шагом на пути к standalone-блогу (блог с собственным хостингом и доменом) на WordPress.org.

WordPress.org – ваш собственный блог, все данные которого вы храните на отдельном хостинге. Практически безграничные возможности настройки, но может быть сложно сделать это самостоятельно без соответствующих знаний и склонностей. И, конечно, это не бесплатно – вы оплачиваете хостинг, услуги веб-мастера, если они понадобятся, возможно, будете приобретать платные темы и плагины для реализации определенных функций. Точно не нужен тем, кто не уверен, чего хочет, о чем писать, зачем ему блог, будет ли продолжать. Это решение для тех, кто создает что-то конкретное и уперся в ограничения возможностей других площадок.

На самом деле, именно это шаг номер один! Не тема, не название и даже не платформа, а именно цель. Все чаще убеждаюсь, что многие хотят вести блог, даже регистрируют его и оформляют, а потом уж решают, о чём он будет.

Подумать же, зачем всё это, некоторые и вовсе забывают, в итоге испытывают смутное разочарование, хотя даже не могут уловить, из-за чего. Конечно, ведь и цели изначально никакой не было поставлено, в итоге невозможно определить, получается у вас что-то или нет, и что именно получается.

Понимание того, что вы ожидаете от блога, ключевое. Оно помогает вам разработать формат, тематику, выбрать тон общения, оформление, стратегию продвижения, в общем, это отправная точка для всех активностей, связанных с блогом!

Помните пост про 15 причин вести блог? Возможно, несколько пунктов будут вам близки. Если вы будете видеть свою конечную (или промежуточную цель), ваши действия приобретут больше смысла. Блогинг ради процесса – тоже отличная цель, особенно когда вы её осознаете!

Говоря о целях, невозможно не вспомнить про монетизацию, популярность. Сами по себе эти цели так же хороши, как любые другие, но они часто загоняют блогеров в ловушку. Новоиспеченные авторы начинают оценивать нишу исключительно с точки зрения потенциала для реализации своих целей. В итоге выбирают то, что кажется им более востребованным, более интересным с точки зрения рекламодателей, более простым в продвижении.

Но совсем не обязательно, что это будет им интересно! Тема блога – это то, с чем будет связан не один месяц, а, возможно, не один год вашей жизни. Это та призма, через которую вы будете смотреть на мир в поисках новых идей для блога.

Выбирайте с умом, выбирайте то, что вы любите, что важно для вас, за что вам не будет стыдно, что может изменить мир в лучшую, на ваш взгляд, сторону, пусть даже в самых незначительных мелочах. Видя, как ваш блог влияет на людей, да и на вас самого, вы будете подпитывать свой энтузиазм и интерес.

Поэтому, определяясь с темой, думайте, в первую очередь, о том, каково вам в этих рамках! По-настоящему ваша, близкая вам, любимая вами тема поможем вам выделиться среди похожих блогов в нише, быть услышанным, подкрепит ваше желание развиваться и расти и приведет вас у успеху.

На самом деле, блог способен сделать вас профессионалом в выбранной теме! Есть не мало примеров того, как блогеры становились книжными авторами, востребованными фотографами, кулинарами, открывали свое дело, добиваясь больших успехов. А начинали она на голом энтузиазме и страсти к своей теме.

Блог может рассказывать вашу историю на пути к постижению того или иного вопроса. Один из моих любимых примеров – блог Федора Овчинникова «Сила Ума».

Познакомьтесь с историей Федора и, скорее всего, она вдохновит вас. Федор – незаурядный человек, основавший мощный бизнес в незнакомой ему сфере с нуля, пройдя огонь, воду и медные трубы, и весь свой опыт он подробно описывал в блоге. Теперь уже блог работает на него, помогая в развитии бизнеса. 

Понятие целевой аудитории очень важно для любого блога. Если вы стремитесь, чтобы вас читали, то просто необходимо понять, кто же, собственно, станет вас читать. Целевая аудитория – это образ идеального читателя, лояльного к вашему контенту и вашему бренду.

Многие могут подумать, что это противоречит предыдущему пункту про тему блога. Если отталкиваться лишь от того, что интересно тебе, то где гарантия, что твоя идея нужна хоть кому-то еще? Но не стоит волноваться, у каждой темы есть своя целевая аудитория, вот вы, например, вам же это интересно! И вы точно не один такой на всей планете.

Большинство боится узких ниш, потому что в них, как будто бы, вообще нет аудитории. Но опыт показывает, что чем уже ниша, тем легче ваш контент находит отклик в сердцах людей, разделяющих вашу страсть. И в итоге вы развиваете такую силу, которая позволяет вам раздвигать границы вашей ниши, заряжая новых читателей своими идеями.

Знаете блог Ани Черных «Может быть по-другому»? Начав писать о минималистичном образе жизни, Аня не ожидала, что всего за год столько людей заразится этой идеей, будет участвовать в её проектах, вести бурные дискуссии в комментариях… Все получилось потому, что Аня стала писать о том, что правда важно для нее, не пытаясь угодить всем, обращаясь к «своим» людям. Горящие глаза, веру в свою идею, последовательность и положительные влияние идей блога на собственную жизнь автора невозможно игнорировать – идея стала заразной! 

Широкие ниши тоже пугают многих блогеров – пишешь обо всем подряд, вместе с еще тысячами других, как же выделиться и быть замеченным? Здесь тоже поможет четкое видение именно своего читателя, который разделяет интересы многих, но чем-то выделяется среди них. Который интересуется темой в целом, но видит, в чем ваше отличие, и ценит это.

Блог Ани Заболотной Geek Chick читают даже те, кто не знает, как пишется слово «гаджет». Казалось бы, ну сколько в Интернете блогов про приложения, устройства и он-лайн сервисы? А такой – один! Для девочек, для тех, кто не хочет незнакомых слов, вникать, грубых сисадминов, общающихся на сленге в комментариях, нердского снобизма. И кто любит читать, как искусно Аня складывает слова в предложения. 

Поэтому не нужно ничего бояться, просто найдите своего читателя и как следуют познакомьтесь с ним. Чем точнее вы представляете себе свою потенциальную аудиторию, тем легче вам найти с ней общий язык и построить диалог – а это ключевой фактор читательской лояльности, без которой не выстоит ни одни блог! Возраст, пол, город, профессия, внешность, стиль, привычки – все это очень важно.

Многим помогает свести описание целевой аудитории к портрету одного человека и в своих постах обращаться непосредственно к нему. Я, например, держу в голове не одного человека, но нескольких самых активных читателей, которые часто пишут комментарии и с которыми мы уже неплохо знакомы.

Это помогает снять напряжение и избавиться от излишнего официоза, найти свой тон, превратить посты из монолога в диалог и привнести живость в то, что вы делаете. Не говоря о том, что пост, написанный специально для конкретной аудитории, без попыток ублажить сразу весь Интернет, найдет гораздо более теплый отклик в сердцах ваших читателей и сделает их вашими добровольными PR-агентами 🙂

Какой контент люди хотят читать? Что они ищут и на что откликаются эмоционально? Каждый хочет найти то, что поможет решить его проблему, – будь то хороший рецепт яблочного пирога, способ настроить e-mail-рассылку или просто приятное чтиво на вечер.  И когда читатель раз за разом получает то, ради чего он на вас подписался, это укрепляет вашу связь, и вы получаете лояльного поклонника.

Помните, я говорила, как важно изучить свою целевую аудиторию? После определения всех демографических параметров сосредоточьтесь на том, что занимает вашего читателя, с какими задачами он сталкивается каждый день, чем вы можете помочь ему. Предлагайте решение, делитесь своими советами, идеями и схемами или просто делайте то, что доставляет другим радость, и чем более вы полезны, тем больше к вам возвращаются.

Да-да, не только через посты, о чем мы уже поговорили. Задавайте вопросы, стимулируйте обмен идеями, будьте открыты к обратной связи и отвечайте на запрос аудитории – в комментариях или же отдельными постами! Слушайте своего читателя, интересуйтесь им, и у вас никогда не будет дефицита тем для новых публикаций и ощущения, что то, что вы делаете, никому не нужно.

И пусть комментирование будет технически удобным в вашем блоге. Подробнее о комментариях я писала здесь. Еще раз повторюсь, я рекомендую следующие системы комментирования: Disqus и Hypercomments.

Чем  дальше, тем больше читатели хотят видеть оригинальный контент, созданный вами лично. Время копипаста прошло, надеюсь, безвозвратно, нельзя просто собрать все самое интересное из чужих блогов и сайтов и получить востребованный продукт. Подумайте, что вы можете привнести в этот контент от себя лично. Как можете персонализировать его через свое видение, свой вкус, отношение к миру.

Один из моих любимых блогов – The Jealous Curator. Его автор  Danielle Krysa имеет диплом арт-колледжа и отменный вкус.  Для своего блога она отбирает произведения искусства, глядя на которые так и хочется сказать: «Почему это сделал не я?». Ироничное название, очень личное и смешное, идеальный выбор конкретных работ, которые стоит включить в пост, – все это делает блог по-настоящему уникальным. Другой человек может сделать блог с такой же темой. Но это будет совсем другой блог и, почти уверена, не такой классный! 

Но всё-таки, если душа просит, не бойтесь творить – этот потенциал есть в каждом из нас. Возможно, наши первые тексты и фотографии будут не так хороши, как у других, и соблазн использовать продукт чужого труда или рассказывать о тех, кто может лучше, довольно велик. Всё приходит с опытом и практикой, так позвольте себе вырасти! Посмотрите, с чего начинали любимые вами блогеры-профессионалы. Многие из них не скрывают свои первые шаги, и, скорее всего, вы сейчас можете лучше, чем большинство из них – тогда. Но как вы сможете стать еще лучше, если не будете практиковаться?

И, между прочим, по моему личному опыту и опыту студентов, читатели куда эмоциональнее откликаются на несовершенный контент, сделанный автором, чем на вылизанные картинки других людей. Поэтому не бойтесь пробовать свои силы и будьте собой в собственном блоге! Где же еще, как не в нем?

Мы привыкли судит обо всем по внешнему виду, и это нормально! Так же люди будут оценивать ваш блог. Поэтому позаботьтесь о дизайне. Со временем вы лучше поймете, что вам нравится и что подходит, но с самых первых шагов постарайтесь создать уютное и комфортное пространство, которое передает тему и идею вашего блога и в котором вам самому нравится находиться.

Чем руководствоваться при выборе дизайна?

• Он не должен отвлекать от контента. Старайтесь избегать перегруженных разными элементами решений, выбирайте цвета и шрифты, от которых не устают глаза.

• Всё, от чего можно избавиться, лучше убрать. Оптимизируйте меню, избавляйтесь от лишних и повторяющихся элементов.

• Управляйте вниманием читателя при помощи дизайна. Размещайте стратегически важные элементы там, где их больше заметно, но старайтесь не вызывать раздражения и не быть навязчивым.

• Выбирайте ширину колонки, которая подходит вашему контенту, – читать слишком широкий текст неудобно, а смотреть слишком мелкие фото не интересно.

• Придайте дизайну индивидуальности – за счет логотипа, интересной шапки, плашек меню и, конечно, самого контента!

• Старайтесь найти свой визуальный стиль в контенте. Если вас будут узнавать по картинкам, считайте, вы добились своего.

Не пугайтесь и не думайте, что дизайн – это страшно, долго и дорого. Во-первых, часть платформ предлагает вам множество готовых решений, соответствующих современным тенденциям. Во-вторых, для Blogspot или WordPress вы можете купить недорогую готовую тему. Просто гуглите Blogspot/Wordpress theme/template, попробуйте поискать на Etsy, там много удачных решений. Почти всегда продавец поможет вам в настройке за разумные деньги.

Но все-таки помните о том, что по одежде только встречают. И дизайн, так же, как и платформа, не спасут скучный блог. Это инструмент для привлечения первичного внимания, для того, чтобы немного рассказать о себе еще до того, как вас начнут читать, а также способ создать для ваших читателей приятную атмосферу, но дизайн не заменит собой наполнение – то есть, вас!

На начинающего блогера наваливается куча вопросов и сомнений, и вот уже все кажется сложным, обескураживающим, муторным и часто даже скучным. Не забывайте о том, что блогинг – это весело! Делайте то, что вам нравится, это важнее каких-то там правил! Процесс выбора дизайна, поиска тем, создания постов  – это увлекательно, это способ дать выход вашему творческому потенциалу, узнать что-то новое, встретить новых людей, разобраться в себе, в общем, творите и наслаждайтесь, и это не останется незамеченным.

Вот и все на сегодня, надеюсь, что эти идеи вам пригодятся! Вторая часть, конечно же, не за горами. Расскажите, какие проблемы и вопросы терзают вас больше всего, и, возможно, для них найдется местечко в следующем посте. А еще покажите эту публикацию своим друзьям, которые делают первые шаги в блогинге – они скажут вас спасибо 🙂 

Впервые опубликовано в Блоге Марины Гиллер